Marketing-Controlling
Marketing-Controlling
Über das Buch
Entscheidungsunterstützung für das Marketing-Management
Dieses Lehrbuch beschreibt das strategische und operative Controlling
von Marketingmaßnahmen: Marketingplanung und Marketingkontrolle,
Computerunterstützung und Methodeneinsatz, Informationsversorgung im
Marketing, Erfolgsrechnungen für Absatzsegmente und Marketingmaßnahmen
aller Art, Controlling des Produkt-, Preis-, Kommunikations- und
Distributions-Mix, Controlling des Direktmarketings.
Aus dem Inhalt:
* Marketing- und Controlling-Säulen moderner Unternehmensführung
* Grundansatz des Marketing-Controlling
* Schaffung von Marketing-Informationssystemen
* Methoden des strategischen Marketing-Controllings
* Operatives Marketing-Accounting
* Operatives Marketing-Mix-Controlling
* Fallstudie zum Controlling des Direktmarketings
